Kas ir integrēts mārketings?
Kas ir integrēts mārketings?
Kompleksais mārketings ir virkne sistēmas,loģiski sakārtoti, pamatoti pasākumi, kuru mērķis ir veiksmīgi popularizēt produktus vai pakalpojumus tirgū. Viņš izmanto visus nepieciešamos rīkus mērķu sasniegšanai.
Kompleksais mārketings mūsdienu tirgū
Pareiza, strukturāla mārketinga pieejaietver secīgu algoritmu preču izveidei un veicināšanai. Mārketings ir plašs jēdziens, kas ietver vairākus neatkarīgus, savstarpēji saistītus virzienus. Tos var iedalīt 4 galvenajās funkcijās: analīze, ražošana, mārketings, vadība un kontrole.Daži uzņēmumi ierobežo funkcijaspreču pārdošanas veicināšanas mārketings. Šajā gadījumā integrēta pieeja ir dažādu instrumentu un saziņas kanālu izmantošana.Ar integrētu pieeju visas šīs funkcijaspastāv vienas programmas ietvaros un cieši sadarbojas, konsekventi risinot visas problēmas. Pētījumi tiek veikti pēc pieprasījuma un patērētāju vajadzībām, tirgus analīze. Uzņēmuma mērķauditorija ir noteikta. Pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem, tiek izstrādāts preču vai pakalpojumu sortiments, veidojas cenu politika. Produkta zīmols un reklāmas platforma ir izveidota. Reklāmas programma tiek izveidota, izmantojot visus pieejamos reklāmas saziņas līdzekļus. Regulāri veikts pētījums un pašreizējās situācijas analīze tirgū, tiek analizēta arī konkurences vide. Ir veiktas izmaiņu prognozes, pašreizējā programma tiek koriģēta, ņemot vērā saņemtos datus. Darbību mērogs ir atkarīgs no uzņēmējdarbības līmeņa, ražošanas apjoma un mārketinga budžeta.
Teorija 4P
Četras biznesa sastāvdaļas ir teorijas pamatā4P: produkts, cena, vieta, veicināšana, kas tulkojams kā "produkts", "cena", "vieta", "veicināšanu". Integrētā mārketinga stratēģiju, kas izveidota ar šo principu, provocēt patērētājam uztvert produktu no viedokļa tās priekšrocībām un ieguvumiem sev.Pirmo reizi 4P teorija tika izteikta 1960. gadā. Kopš tā laika tas joprojām ir nozīmīgs tirgotājiem. Dažādos laikos viņi centās to paplašināt un papildināt. Visi šie darbi bija tikai variācijas par integrētā mārketinga tēmu.Saskaņā ar šo stratēģiju produktsir jebkurš uzņēmuma priekšlikums. Tas var būt materiāls produkts, pakalpojums, ideja, darbības veids utt. Cena - tā ir naudas summa vai citas vērtības, ko uzņēmums vēlas saņemt par savu produktu, un patērētājs ir gatavs par to maksāt. Jēdzienam "vieta" ir plaša interpretācija. Šī ir produkta izplatīšanas metode, tā piegāde patērētājam, pakalpojums utt. Veicināšana ir reklāmas un informācijas pasākumu komplekss, kura mērķis ir informēt mērķauditoriju par produkta nopelniem, kuru mērķis ir veidot vajadzības un radīt vēlmi iegādāties preces. Saskaņā ar 4P teoriju, sistēmisks, sarežģīts darbs ar šīm sastāvdaļām ir veiksmīgas uzņēmējdarbības atslēga.